用户使用搜索引擎的操作行为，就是在搜索引擎输入框内输入一个简短的关键词获取信息，关键词分析研究是谷歌SEO的基础环节。
关键词研究的重点，就是通过工具和分析，找出网民真实会搜索的需求内容，并关注每个关键词的搜索意图、排名难度和搜索量等指标。SEO工程师通过这些指标发现有流量潜力的关键词，有针对性地优化网站内容。
在具体的操作中，常见的关键词研究存在一些主观误区包括：
- 只关注数据工具，不查看真实的SERP结果
- 选择没有搜索量或过于冷门的关键词，页面做出来却没有流量；
- 不了解关键词背后的搜索意图，导致内容与用户需求不匹配；
- 不去查看竞争对手实际在用哪些关键词及内容形式，就难以发现差异机会或避免盲目跟风
如果在一开始没有做好关键词研究，可能会让后续内容和优化工作走很多弯路，甚至造成资源浪费。
因此，在我们开始页面优化之前，首先要进行系统性的关键词研究。这里给大家分享一些有用的小技巧，比如查看搜索引擎公布的近期热搜词，利用搜索引擎的指数网站，查看搜索框的下拉词，查看搜索结果中的相关搜索，查看竞争对手网站中使用的关键词等等。更多的方法大家可以在日常的工作中留心寻找。
在确定了页面的核心关键词后，还可以进一步拓展一些语义相关的关键词，合理分布在内容中，提升页面整体相关性和排名潜力。
